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Nutella Edição Di Napoli
INDICADORES E KPI's
Nosso nível de frequência ficou em 7,78 pois como é uma campanha de lançamento ela tem que incentivar a venda e aceitação do produto, ou seja, nível Alto de frequência e nosso objetivo é alcançar o público durante as 16 semanas da campanha.
Nossa estratégia é que da semana 1 - 4 vamos fazer um plano de lançamento já aproveitando dando início a campanha.
Das semanas 5 – 8 utilizamos o método de sustentação para manter o share of mind da marca em nossos clientes.
Semanas 9 – 10 temos nossa semana de alta intensidade, ou seja, promoção levando em conta as ações promocionais e aumentar o volume de venda com a intensidade.
Após isso as semanas 11-16 fazemos a baixa sustentação dando fim a campanha.
Escolhamos tais meios pensando na cobertura e alcance que desejamos para essa campanha. Nosso foco era atingir o máximo possível com a verba que tínhamos, deixando mais concentrado nas semanas de promoção e lançamento e mantendo contínua nas semanas de sustentação e baixa sustentação.
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